CHINA DESPIERTA Y SE POSICIONA COMO LA LLAVE DEL FUTURO DE LA ACTIVIDAD

  • CHINA DESPIERTA Y SE POSICIONA COMO LA LLAVE DEL FUTURO DE LA ACTIVIDAD

    CHINA DESPIERTA Y SE POSICIONA COMO LA LLAVE DEL FUTURO DE LA ACTIVIDAD

    Compartimos la nota realizada por Leandro V Choi, Coordinador General del Estudio Singerman y Makón (Miembros Afiliados de la OMT) en virtud de su presencia a la 1° Conferencia de Desarrollo de la OMT (Organizacion Mundial del Turismo) en Beijing, China.

    Beijing dio cita a la primera Conferencia sobre Desarrollo Turístico, organizada por la  Organización Mundial de Turismo (OMT). El encuentro tuvo un marco a la altura de la convocatoria, en uno de los edificios más simbólicos  del Partido Comunista Chino: el Gran Salón del Pueblo -edificio donde habitualmente se desarrollan las actividades legislativas del partido-, frente a la icónica plaza de Tiananmén y a escasos metros de la Ciudad Prohibida.

    Los más de mil asistentes, 72 delegaciones, y 107 países representados sentaron el tono ante tres paneles que se centraron en la posibilidad de generar un desarrollo sustentable, atendiendo a los “17 Objetivos de Desarrollo Sustentable” de la ONU. La actividad turística adquiere una gran relevancia para contribuir a su alcance y se le atribuyen directamente tres de ellos.

    El Primer Ministro chino, Li Keqiang, abrió la conferencia  reconociendo el error de su país en la usufructuación de los recursos naturales, en línea con las políticas del Partido de dejar atrás la economía productiva para virar hacia los servicios y, complementariamente, apoyarse en el turismo para erradicar la pobreza de las áreas rurales.

     

    EL TURISMO PARA REDUCIR LA POBREZA

    El Ministro de Turismo de Argentina, Gustavo Santos, en calidad de panelista, hizo mención acerca de cómo el turismo en la Argentina pasó de ser percibida como una actividad de ocio para adquirir una relevancia capaz de generar impacto económico. Este cambio de percepción contribuyó al desarrollo de los destinos. Asimismo, expresó cómo el turismo, para algunas localidades, es determinante: “Hay comunidades donde el turismo es el 100%, que es turismo o muerte”,  y de cómo la actividad es un factor clave para generar empleo y, en consecuencia, contribuir a la reducción de la pobreza.

     

    Cuando se inquirió sobre cómo deben realizarse las inversiones, hubo una divergencia entre los panelistas, mientras algunos apostaban por el desarrollo de las inversiones por parte del sector privado, otros indicaron que la mejor manera de actuar era por medio del Estado como punta de lanza, y el privado siguiendo el camino trazado. Santos adhirió a esta última posición, e hizo mención a los objetivos políticos de Cambiemos: Pobreza Cero y Plan Belgrano, mediante un ejemplo (el mismo que tomó el presidente Mauricio Macri, durante la presentación del Plan Integral de Turismo 2016-2019 en Casa Rosada hace escasas semanas): el desarrollo del parque eco turístico de los Esteros del Iberá. Proyecto que, según el funcionario, prevé impactar positivamente sobre la vida de los más de 200 mil correntinos de menores recursos, mediante la apuesta del Estado por desarrollar infraestructura básica y las expectativas en el sector privado por desarrollar e invertir en el resto de los proyectos que permitirían alcanzar el pasaje a otro estadio del turismo.

     

    Al cierre de su panel, el moderador consultó a cada uno de los expertos qué medidas implementará en lo inmediato a su regreso.  Santos se despachó con una frase corta y concisa que nuevamente fija el gran reto que su cartera tiene por delante para los tres años y medio restantes de gobierno: “vuelvo a mi país para cumplir con el Plan Nacional de Turismo, y crear en cuatro años 300 mil nuevos puestos de trabajo. Porque creo que hoy, gobernar, es crear empleo.”

     

    PRESENCIA ARGENTINA

    Además de la presencia del mandamás del turismo argentino, la Canciller Argentina, Susana Malcorra participó para anunciar un conjunto de acciones realizadas por el país para facilitar el trámite del visado argentino para los turistas chinos. Esta acción se suma a las medidas ya adoptadas por la gestión anterior y es, sin lugar a dudas, un gran acierto para llegar al ambicioso objetivo aspiracional del Plan Nacional de Turismo: aumentar en un 151% la cantidad de llegadas de turistas de mercados lejanos a la Argentina.

    La Cámara Argentina de Turismo (CAT), representada por su Presidente, Oscar Ghezzi, tuvo una participación destacada en la Conferencia, facilitando el diálogo y aportando valor en su carácter de entidad madre de la actividad turística privada Argentina. Ante este medio, Ghezzi declaró: “venimos trabajando fuertemente en la consolidación de América Latina como destino”, en función al trabajo que la Cámara realiza con sus pares de la región (y en carácter de la vicepresidencia que la CAT ejerce dentro del Programa de Miembros Afiliados de la OMT) para posicionar a la región y al país de manera más competitiva ante los mercados lejanos. Consultado sobre los puntos prioritarios a atender por parte del sector turístico argentino para capitalizar mayores llegadas de turistas chinos, hizo foco en las inversiones: no sólo en la adecuación de las mismas para lograr mayor eficiencia en la cadena de valor turística, sino también en adoptar medidas ejecutivas que permitan solidificar infraestructuras existentes. Por último, el Presidente de la CAT afirmó la necesidad de librarse del obstáculo del visado, y celebró las medidas adoptadas por la cartera nacional de turismo de ir removiendo un poco más la barrera, objetivo por el cual la Cámara ha abogado e impulsado en los últimos años, “nos vamos conformes, pero obligados a seguir impulsando este firme pensamiento que hay de los mercados lejanos”.

     

    La Conferencia tuvo la presencia de otras dos Organizaciones Miembro afiliadas a la OMT argentinas: el Estudio Singerman y Makón, representado por su Coordinador General, Leandro Choi, y el Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires (estrenando su afiliación tras su aprobación provisoria al programa en el Consejo Ejecutivo OMT celebrado días atrás en Málaga, España) representado por su Secretario Ejecutivo, Gonzalo Robredo.

    El estudio Singerman y Makón aprovechó la ocasión para afianzar lazos con partners internacionales y cristalizar convenios de cooperación técnica con organizaciones referentes del sector turístico asiático.

    Robredo participó en condición de representante de la ciudad de Buenos Aires como ciudad vicepresidente en la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF por sus siglas en inglés), y actuó como panelista en la charla “Turismo para la Paz”. Al ser consultado sobre su experiencia  sobre la influencia de la actividad turística en la promoción de la paz y el entendimiento, Robredo se refirió al hecho de cómo el turismo conecta a locales con visitantes, y la necesidad de repensar tal conexión para facilitar a los visitantes a alcanzar mayor empatía. Consideró que una interacción de tales características permite abrir ojos y corazones y alcanzar una experiencia transformativa que redunda en el entendimiento y la paz entre los pueblos.

     

    SOFT POWER CHINO

    Formalmente la reunión fue un éxito; e informalmente, y leyendo entre líneas, también fue un gran acierto del gobierno chino. Se evidenció y se hizo palpable cómo el turismo puede ser un recurso político válido y relevante; en el caso chino por partida doble si se considera que:

    1) Se estima que cada dólar gastado en turismo se multiplica en un derrame cercano a los 2,3 dólares en los destinos receptores; y

    2) China envió más de 120 millones de turistas al exterior en 2015, con miras a multiplicar esta cifra en un futuro no tan lejano.

    Los principales referentes políticos del país  que hicieron uso de la palabra no se guardaron estos  dos datos y, por la temática de la Conferencia, el tono discursivo sonaba más a una descripción de hitos alcanzados por el gobierno chino que beneficiaban al mundo (y que debían ser retribuidos), en lugar de atender a los tan nobles y casi platónico objetivos esbozados en la flamante Declaración de Beijing.

    La capacidad del gobierno chino de trabajar y aprovechar las distintas plataformas intergubernamentales y multisectoriales es evidente, y esta conferencia (si bien rica en varios aspectos) ha sido la gran antesala a dos hechos muy importantes de la OMT que tomarán lugar en 2017: la elección del nuevo Secretario General y la 22da Asamblea General.

     

    RADIOPASILLO

    Con la frase “el futuro de China, es el futuro de mis hijos y mis nietos”,  Taleb Rifai cerraba su discurso en la gala de apertura, la noche previa a la Conferencia. Dejando de lado las presunciones obvias que devienen de tal frase, es interesante realizar un análisis partiendo de dos datos clave:

    1) Rifai no presentará su reelección en 2017, e incluso ha delegado varias funciones al  brasileño Marcio Favila.

    2) según información brindada por un funcionario de alto nivel latinoamericano, los líderes africanos han levantado la voz contra la gestión de Rifai, porque han sentido como una OMT euro centrista durante la gestión del jordano.

    En este contexto, en el que (aparentemente) aún no se asoma un candidato oficial de Capitán Haya 42, y donde los africanos ya contarían con cierta masa crítica para ungir a un representante propio, las charlas, negociaciones y concesiones para alinear a los principales referentes europeos, asiáticos y americanos  tras un candidato aglutinador, estarían al orden del día.

    Sera cuestión de aguardar a febrero de 2017, para ver si en la nueva edición de FITUR se han repartido las cartas y se aclara el panorama.

     

     

    BEIJING DECLARATION ON SUSTAINABLE TOURISM AS A DRIVER OF DEVELOPMENT AND PEACE

    La primera conferencia mundial sobre Turismo para el Desarrollo dio lugar a la Declaración de Beijing, documento que propone al Turismo Sustentable como medio para alcanzar la paz y el desarrollo. Dicho documento tuvo la adhesión de los representantes de las administraciones públicas de turismo, organizaciones nacionales y regionales, el sector privado, las universidades e instituciones educativas y la sociedad civil.

    La declaración insta a los gobiernos a integrar los objetivos de la política turística con los objetivos de la lucha contra la pobreza, a través de la cooperación internacional, la planificación sustentable, entre otras medidas.

    También insta al sector privado a apoyar el turismo verde, innovar en la gestión y en los productos y servicios turísticos, actuar en línea con los principios del Código de Ética y avanzar con las iniciativas de Responsabilidad Social Empresaria.

     

    pg. 83 https://issuu.com/ladevi.argentina/docs/arg_1417…

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