Estudio de Mercado sobre los segmentos de interés para la promoción turística de España en Argentina

Asistimos a la Oficina Española de Turismo en Argentina en el diseño e implementación de un estudio de mercado que indagó en la imagen, posicionamiento, hábitos de compra y demanda potencial de España en el mercado de Argentina, con el objeto de relevar información útil para diseñar un plan de acción de promoción turística en el mercado argentino que cumpla con criterios de rentabilidad, sostenibilidad y orientación al cliente.

Para ello, analizamos el turismo emisivo argentino y sus perspectivas, volumen, evolución, gasto turístico, principales destinos, motivos de viaje y lugar de residencia.  Estudiamos la oferta turística hacia España, realizamos entrevistas a informantes clave como prescriptores de viajes, cámaras empresarias y asociaciones de profesionales, y Focus groups a consumidores.

Los resultados alcanzados fueron:

• Segmentos de interés y perfil de turista argentino que viaja a España.
• Base de datos de stakeholders para la promoción.
• Productos turísticos a promocionar.
• Propuestas de promoción turística de España en Chile.
• Propuesta de acciones cooperadas.