Plan Brinda Argentina – Plan de Marketing Internacional de Turismo del Vino

En los últimos años, el Turismo del Vino se ha consolidado en Argentina y a su vez, este constituye uno de los productos de gran potencial al momento de planificar estrategias para la captación de turistas internacionales. Por ello, asistimos al INPROTUR (Instituto Nacional de Promoción Turística) en la formulación del Plan de Marketing Internacional de Turismo del Vino de la República Argentina, con horizonte 2020-2024, el cual representa una hoja de ruta coordinada y consensuada entre los diferentes actores del sector turístico local, para disponer de un instrumento prioritario a la hora de posicionar a la Argentina como destino de Turismo del Vino reconocido a nivel mundial.

La formulación del plan requirió de la realización de un diagnóstico de Argentina como destino de Turismo del Vino y posteriormente, de la definición de un sistema de decisiones que conforman la estrategia de marketing, la estrategia de comunicación, el plan de difusión y el plan operativo, integrado por 5 programas y 24 actuaciones.

Paralelamente, con el objeto de llevar adelante un proceso participativo, a lo largo de la asistencia desarrollamos talleres y entrevistas en profundidad que nos permitieron recabar la opinión de las diversas personas y organizaciones vinculadas con la actividad y alcanzar los consensos necesarios de cara a que el plan refleje sus expectativas e intereses en relación a la promoción internacional de Argentina como destino de Turismo del Vino.

Los resultados alcanzados fueron:

• Definimos la visión, el posicionamiento deseado y los propósitos generales de Argentina como destino de Turismo del Vino.
• Establecimos el objetivo del plan, orientado a “recuperar e incrementar el número de turistas internacionales que vienen al país motivados por el vino argentino”.
• Construimos tres escenarios futuros en base al análisis de 5 variables.
• Identificamos productos y mercados objetivos estratégicos, prioritarios, limítrofes y de oportunidad para el marketing turístico, con el respectivo análisis y priorización de acuerdo a la cartera de productos.
• Diseñamos una estrategia de comunicación.
• Elaboramos el plan operativo, que comprende 5 programas y 24 acciones que abordan la identidad turística, la comunicación y rrpp, la promoción en mercados, acciones de soporte a la promoción y un programa de estadísticas e inteligencia de mercado, el cual incluye la creación de un Observatorio Económico de Turismo del Vino.
• Diseñamos un Manual de Experiencias Enoturísticas, conformado por más de 80 experiencias distribuidas en 15 provincias argentinas y el cual constituye una fuente de información y herramienta para la promoción de la oferta en cuestión.